町田泽维亚小赞助商超400家，中超球队可借鉴的成功模式

12月30日讯 媒体人姬宇阳在《东方体育日报》发表了一篇文章，探讨了日本J1联赛町田泽维亚俱乐部的成功经营模式，并指出这种良性运转的方式值得中超俱乐部借鉴和学习。

町田泽维亚是一支本赛季刚从J2升入J1联赛的新晋球队，目前已获得下个赛季亚冠精英赛参赛资格。这支升班马在征战职业联赛之前，对阵容进行了补强。在今年夏天，他们引进了现役国脚相马勇纪，使得球队总身价达到了1713万欧元，而最近两届J1冠军神户胜利船的身价为1608万欧元。

根据央视《足球之夜》的报道，这支团队令人瞩目的不仅是他们在场上的表现，还有其独特的经营理念。2023年，日本足协发布的一份报告显示，在当时的J2联赛里，町田泽维亚总成本为34.08亿日元，收入则略高，为34.09亿日元，相当于人民币约1.65亿元。尽管镇上只有40多万人口，但却拥有400多家赞助商，其中包括拉面馆与理发店等小型企业。

根据 J 联盟政策规定，各俱乐部必须在三年内实现财政平衡，不可连续三年出现亏损。而町田这家俱乐部通过吸纳超过400家的小赞助商，实现稳定收入，大大增强了财务健康度。

以2023年的数据来看，J1联赛事例中，其主要收入来源分别为：42.8%来自赞助、18.5%来自票房、17.8%源自球员转会及出场费用、10.7%的周边商品销售以及6.6%的联盟分配奖金（主要由转播权费用构成）。这些共同构成了超过九成的俱乐部收入。整个2023年度，18家 J 1 联合队伍共计创造93619亿日元（折合人民币约44.6亿元）的总收入，人均达到5200万日元（折合人民币约248万元），而同年的总体成本则为72464亿日元（折合人民币约34．5亿元），平均每队成本40260万（日圆）(即1900万元)，已经实现稳健盈利。

显然，一个健康运营模式是确保一个足球俱可以长期生存和发展的关键因素之一。因此，希望未来几年，中超各大俱乐部能在如何有效地推动自身成长与发展方面取得实质性的突破，从而形成更具活力的发展局面。