阿迪达斯与利拉德的终身合同:体育品牌的新战略赌注

多年以后,当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时,达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那个冬天。

▂文 / 林子诚 编 / 李禄源

01 现役第四位终身合同球员,利拉德配吗?

就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后,据知名记者Shams报道:利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为继詹姆斯(耐克)、杜兰特(耐克)和库里(安德玛)之后,第四位与运动品牌签下此类合约的现役NBA球员。

读完这一消息,我脑海中浮现出的第一个关键词就是——争议。回顾2014年,当利拉德以场均20分出头的新秀身份与阿迪达斯签署10年1亿美元代言合同时,大众对他的期待值颇高。随着小球时代的发展,他凭借接近40%的三分命中率,也成功满足了这份期望。

2021年,在NBA公布75大传奇球星名单时,目前在职选手共11人入围,其中最具争议性的便是利拉德。这主要因为他和霍华德形成鲜明对比:前者入选,而后者却被排除在外。

在成绩与荣誉之间较量似乎一直是评判利拉德职业生涯高度的重要标准。然而直到2024年的 NBA 季中锦标赛,34 岁的 利 拉 德 场均贡献27.3 分、4 篮板以及8.3 助攻。在总决赛用50% 的命中率砍下23 分、4 板及4助攻,并赢得个人首个冠军,这样才算是在舆论上扳回一城,为自己的荣耀簿增添了重要的一笔。 图源: adidas 不过,有多少人能认可这个新的冠军地位呢?尤其考虑到同样曾获季中锦标赛事冠,但随后又在季后赛首轮遭遇惨败的湖人,人们依然有足够理由认为“利拉徳不是一个真正意义上的总冠军玩家”。然而,从市场角度来看,不管怎样,至少对于阿迪达斯而言,他们在选择代言人的时候已不再那么看重单纯结果。

02 阿迪达斯到底看中了什么?

< p > 签约背后的另一个有趣事实是:李尔丹(艾尔古道温)也是当初詹姆士 和杜兰特 的经纪 人 。 詹姆士 新秀 年 与 耐 克 签订7 年8700 万美元 合 同 是 他 操办;2007 年 , 杜 兰 特 则 与 耐 克 达成相同周期内6000万加1000万奖金协议。而当 时 ,两 位巨星都曾希望加入 阿 滴 达 士,却最终无缘,如今他们终于通过 利 拉 德 成功收复失地,与之缔结了一纸长久契约。

《DAME》系列从2015年推出以来,一直注重实战性,其价格也普遍受到好评。从 DAME 9 开始,每款产品都有不同版本设计,以适应更多消费者需求。此外,由于其独树一帜的人设—说唱歌手背景,更让该系列附加不少话题性,此举正符合如今年轻消费者追求个性的趋势。例如BAPE曾于2018联名合作发布DAME 四号,该作品恰如其分展示了街头篮球文化中的多元风格。 最后归根究底的是,无论品牌如何运作或推销,对于任何产品来说,它们最终还是需要得到用户真实反馈来决定它们是否能够取得持久生命力。因此即使此次关注点有所转移,如果未来真能帮助球队赢取更大的胜利来提升自身形象,那么所有投资皆可迎来丰厚收益。 总结来说,我们无法否认每一次商业交易背后的复杂考量。但只要双方保持良好的互动关系,共享资源,就一定可以实现双赢局面。同时若果真的如此,那我们就拭目以待,看着这段旅程所展露出的光辉吧!

荣誉比较
利 拉 德  6次全明星 + 6次最佳阵容 + 最佳新秀 
霍 华 德  8次全明星 + 8次最佳阵容 +5 次最佳防守阵容+3 次最佳防守球员+5 次篮板王+2 次盖帽王,同时带队打进总决赛并随湖人夺得2020年的总冠军