销量额暴涨410%，卡地亚腕表在天猫竟然卖得那么好？,哪个网站卖奢侈品？
销量额暴涨410%，卡地亚腕表在天猫竟然卖得那么好？
2020年对于历峰集团的“奢侈品新零售”而言，是至关重要的一年。这一年，历峰集团旗下的卡地亚、万宝龙、IWC万国表、江诗丹顿、伯爵、积家、沛纳海等多个腕表品牌纷纷在天猫开设了品牌官方旗舰店。除了朗格没有入驻外，名士表和罗杰杜彼则在“NET-A-PORTER官方旗舰店”中有售。
如果说2020年是历峰集团“奢侈品新零售”的布局之年，那么2021年则是这一布局的检验之年。特别是在全球疫情影响下，奢侈品消费力依然集中在国内，传统奢侈品牌开拓线上渠道便成为明智之举。本期话题中，我们将以历峰集团旗下的“头牌”卡地亚为例，分析其腕表在天猫平台2021年1-2月的销售表现。
2021年2月，卡地亚腕表的销售额暴涨410%，达到了162.75万元。
通过调研历峰集团天猫官方旗舰店得知，卡地亚品牌在2021年1月的腕表销售额为31.87万元，而2月迅速攀升至162.75万元，显著增长的原因包括中国农历春节和西方情人节等节日的促销影响。我们将持续关注3月份后的销售数据，看这一增长是否能够保持。
在腕表的销售数量方面，卡地亚的销量也表现不俗：1月份售出10枚，2月份则跃升至56枚，同比增长达460%。结合1-2月卡地亚天猫官方旗舰店的腕表销售总额为194.62万元，其客单价约为2.95万元。该数据反映出卡地亚的消费者层次较为广泛，但与其奢侈品牌的定位相比，客单价偏低。
卡地亚一直以来都是历峰集团最赚钱的品牌。从历峰集团天猫旗舰店1-2月腕表业务的销售额排名来看，IWC万国表和卡地亚牢牢占据了销售第一梯队。平均每月的销售额都在百万级别。
需要注意的是，卡地亚的天猫官方旗舰店不仅销售腕表，还包括珠宝、箱包、皮具、眼镜、香水等产品，这些的销售额未计入腕表业务的统计中。如果计算这一部分，卡地亚的总销售额将名列历峰集团之首。
在2021年1-2月期间，卡地亚天猫官方旗舰店销售的66枚腕表中，销量最高的为Tank Solo系列，具体型号为WSTA0028的卡地亚Tank Solo系列石英腕表，售价为18,800元。
该款腕表具有34.8mm长、27.4mm宽的中号表盘，厚度仅为5.55mm，且设计轻薄，搭配黑色牛皮表带，佩戴舒适。而其经典的“大罗马数字”设计和蓝钢指针，为卡地亚的经典元素之一，深受女性消费者喜爱。
在这66枚腕表中，售价最高的是卡地亚Ballon Bleu蓝气球系列机械腕表，型号为W4BB0021，售价55,500元。该腕表的设计典雅，33mm表盘配有钻石镶嵌的时标，充满奢华气息。
令人关注的是，消费者在卡地亚天猫旗舰店购买的66位顾客中，绝大多数给予了“好评”。然而，也有顾客反馈如“不能试戴”、“没有折扣”、“收到翻新表”等问题。“不能试戴”是目前奢侈品电商常见的不足，而“没有折扣”则是卡地亚为维护品牌形象而采取的策略。
通过数据，我们可以看到卡地亚在奢侈品电商领域依然保持着良好的市场表现，虽然也面临一些问题和挑战，但相信在品牌和服务不断提升的过程中，卡地亚的电商销售和服务会更加成熟。后续我们将持续关注历峰集团在“奢侈品新零售”领域的发展动态，为大家带来更多分析和解读。（文/邱小铖）
NET-A-PORTER推出七夕独家单品
七夕，这个充满浪漫的日子，全球著名时尚奢侈品电商NET-A-PORTER为此精心策划了一系列独特活动，以启发每一次浪漫相会的期待。
七夕期间，NET-A-PORTER将推出多款独家珠宝腕表单品，以满足消费者的不同需求。
值得一提的是，NET-A-PORTER还与LEICA相机品牌跨界合作，将开展线上艺术展，展示多位摄影师的作品，令七夕的氛围更加浓厚。
万国保修8年，为什么还要出费用?
IWC万国表宣布其官方保修服务从2年延长至8年，消费者可在指定渠道购买的万国表享受延长保修服务。虽然这样的保修服务非常具有吸引力，但仍有顾客提出额外费用的问题。
哪个网站卖奢侈品？
奢侈品购物网站有：
- 尚品网
- 天猫奢侈品旗舰店
- 京东奢侈品专区
- Net-a-Porter
- Matches Fashion